Małopolska i Kraków. Znak jakości w turystyce
Małopolska i Kraków. Znane i lubiane na świecie
Małopolska i Kraków. Marki rozpoznawalne na całym świecie
W 2024 roku Małopolskę odwiedziło ponad 26,3 mln turystów. W naszym regionie wydali ponad 20 mld zł. Gdy spojrzymy tylko na Kraków, to okazuje się, że w stolicy naszego regionu gościło 14,7 mln osób, pozostawiając w jego budżecie ponad 9 mld zł.
Kto i dlaczego najchętniej wypoczywa w Krakowie i Małopolsce? Które atrakcje najczęściej wybierają turyści, co zwiedzają, jakie potrawy przypadły im do gustu? Ile pieniędzy pozostawiają goście krajowi, a ile zagraniczni? Jak oceniają naszą gościnność? Skąd to wszystko wiemy? Na wszystkie te pytania odpowiedź dają coroczne Badania Ruchu Turystycznego.
Kto i dlaczego prowadzi badania?
Małopolska Organizacja Turystyczna w ramach swoich zadań, do których należy „podejmowanie działań mających wpływ na zwiększenie liczby turystów odwiedzających województwo małopolskie”, od 2003 roku prowadzi systematyczny monitoring ruchu turystycznego w Krakowie i Małopolsce. Badania realizowane przez ekspertów Międzyuczelnianego Zespołu Naukowego Małopolskiej Organizacji Turystycznej
– w oparciu o autorską metodę – umożliwiają prowadzenie analizy porównawczej wielkości i struktury ruchu turystycznego w naszym regionie. Poprzez integrację danych ilościowych i jakościowych oraz ciągłość obserwacji wyniki badań stanowią materiał wyjściowy do podejmowania działań stymulujących rozwój turystyki zrównoważonej w Krakowie i Małopolsce.
Wyniki badań ruchu turystycznego z lat 2019-2023 to doskonały materiał wyjściowy do prac analitycznych umożliwiających porównanie ostatniego roku precovidowego (2019 r.), roku pandemicznego (2020 r.) z latami postcovidowymi (2021-2023). Lata 2022-2023, będące pod znakiem wojny, były okresem szczególnym dla badaczy zjawisk mobilności społecznej, niemającej jednak nic wspólnego z definicją turystyki, jako dobrowolnej aktywności ludzi podróżujących dla przyjemności we własnym czasie wolnym i za własne pieniądze. Obraz ten uzupełnia odczyt z roku 2024, który okazał się być kolejnym rokiem pełnoskalowych rosyjskich działań wojennych na Ukrainie, a zarazem pełnej agresji, nowej odsłony, starego konfliktu
w Ziemi Świętej. Autorom opracowania udało się jednak starannie wyselekcjonować respondentów tak, aby wyniki nie były obarczone błędem niewłaściwego poboru próby.
Metodyka badań ruchu turystycznego w Małopolsce i Krakowie
Przyjęty w badaniach system zbierania danych charakteryzujących ruch turystyczny w Małopolsce oparto na trzech metodach:
– wywiadach bezpośrednich z wykorzystaniem tabletów, przy pomocy których wypełniano ankiety w wersji elektronicznej,
–wykorzystaniu hurtowni danych teleinformatycznych o charakterze obserwacyjnym, rejestrujących rzeczywiste zachowania, pozyskane przez aplikacje i strony mobilne użytkowników smartfonów,
– analizie danych istniejących (badania typu desk research)
W latach 2018-2020 system zbierania danych oparty był na dwóch zasadniczych metodach: wywiadzie bezpośrednim prowadzonym przez ankieterów z wykorzystaniem papierowego kwestionariusza ankiety (PEPI – Paper and Pencil Interviewing) oraz analizie danych zastanych (desk research).